ACジャパンとは？CMが流れる理由と広告の仕組みを解説

私は普段、あまりテレビを見ないのですが、職場でACジャパンの話で盛り上がっていました。
「ちびまる子ちゃんのスポンサー画面寂しかったね。」
「CMがACジャパンだらけだよね・・。」
気になってテレビを見ましたが・・びっくりしましたね。稀にACジャパンが流れてる番組もありますが、ここまで連続するとすごいです。
そもそもACジャパンってなに？あと制作費ってどこから出てるの？
少しACジャパンについて知りたくなったので、調べてみました。

ACジャパンとは？

「ACジャパンのCMを見たことはあるけれど、実際にどんな団体なのか知らない」という人は多いのではないでしょうか。
テレビやラジオで「♪AC～」というおなじみのサウンドを聞いたことがある人もいるでしょう。

ACジャパン（正式名称: 公益社団法人ACジャパン）は、社会貢献型の広告を制作・放送する非営利団体です。広告というと企業が自社の商品やサービスを宣伝するイメージが強いですが、ACジャパンの広告はその目的が異なります。
社会的な課題を啓発し、より良い社会づくりを目指すメッセージを発信するのがACジャパンの役割です。

ACジャパンの設立と目的

ACジャパンの前身は1971年に設立された「公共広告機構（現・ACジャパン）」です。
設立当初から、「広告の力を社会のために活用する」という理念を掲げており、民間企業の広告とは異なり、営利目的ではなく、社会的なメッセージを広めることを目的としています。

例えば、環境保護、いじめ防止、交通安全、禁煙推進、認知症啓発など、さまざまなテーマでCMを制作し、放送しています。
こうした広告は、企業が通常出稿するCMとは異なり、社会貢献の一環として放送されるのが特徴です。

非営利団体としての活動と参加企業

ACジャパンは非営利団体ですが、広告制作には当然ながら資金が必要です。
その資金源となるのが、企業や団体の会員費です。
企業・団体が会員として参加し、広告制作のための資金を提供することで、ACジャパンは活動を続けています。
この仕組みのおかげで、ACジャパンは特定の企業やスポンサーに左右されることなく、純粋な社会貢献目的の広告を制作することができるのです。

なぜACジャパンのCMが大量に流れるのか？

「ACジャパンのCMがやたらと流れる時期があるけど、なんで？」

そう思ったことはありませんか？
特に、震災や大きな事件があった後、「またACジャパンか…」と思うほどCMが繰り返し放送されることがあります。これは偶然ではなく、実は明確な理由があるのです。

企業広告が減ると、ACジャパンのCMが増える

テレビCMの枠は、通常は企業が広告費を払って購入しています。
しかし、企業が広告の出稿を控えると、その空いた枠にACジャパンのCMが入るのです。
では、企業が広告を控えるタイミングとは？

① 大災害が発生した時

東日本大震災の直後、多くの企業が「こんな時に商品の宣伝をするのは不適切だ」と考え、広告を取り下げました。その結果、空いた枠を埋めるためにACジャパンのCMが大量に流れました。

当時話題になった「ぽぽぽぽーん」のCM（正式名称：「あいさつの魔法。」）は、その象徴ともいえる存在です。

② 企業の不祥事・社会問題が発覚した時

企業が大きな不祥事を起こした場合、「イメージを守るため」に広告を控えることがあります。
その結果、ACジャパンのCMが代わりに流れることになります。

③ 年末年始や改編期

テレビ番組の改編期（3月・9月）や年末年始は、新しい広告契約が決まるまでの空白期間が生じることがあります。このタイミングで広告主が少ないと、ACジャパンのCMが埋め合わせとして流れるのです。

ACジャパンのCMの特徴とは？

ACジャパンのCMには、以下のような特徴があります。

1. 商品やサービスの宣伝ではなく、社会貢献を目的としたメッセージを発信
2. 映像やナレーションがシンプルで、視聴者の印象に残りやすい
3. 公共性の高いテーマを扱い、社会全体に影響を与える内容が多い

一般的なCMは企業の商品やブランドの魅力を伝えるためのものですが、ACジャパンのCMは「社会のために何かを考えるきっかけを作る」ことを目的としています。
そのため、ストーリー性が強いものや、シンプルなメッセージを繰り返し伝える構成が多くなっています。

どんなメッセージを伝えているのか？

ACジャパンのCMは、主に以下のようなテーマを扱っています。

• いじめ防止：「いじめ、カッコ悪い。」
• マナー啓発：「あいさつの魔法。」（「ぽぽぽぽーん」）
• 環境保護：「もったいない、おばけがでるよ。」
• 防災意識の向上：「忘れない、3.11」
• 障がい者支援：「違いを楽しもう。」

特に、「あいさつの魔法。」は、一時期大量に放送されたこともあり、強く印象に残っている人も多いはずです。

ACジャパンの広告費用と仕組み

ACジャパンのCMは社会的なメッセージを発信するためのものですが、
「そもそも、このCMの費用はどこから出ているの？」
と疑問に思ったことはありませんか？

普通の企業CMなら、広告を出す企業が費用を負担します。
しかし、ACジャパンは営利目的ではないため、独自の仕組みで資金を確保しています。
ここでは、ACジャパンの広告費用の仕組みについて詳しく解説します。

ACジャパンの広告費用はどこから出ているのか？

ACジャパンは**「会員制度」**によって運営されています。
つまり、企業や団体が会員となり、会費を支払うことで活動資金を確保しています。

ACジャパンの会員の種類

ACジャパンの会員には、以下のような種類があります。

1. 特別会員（主に大企業やメディア関連企業）
   • 大手広告代理店、テレビ局、新聞社などが含まれる
   • 高額な会費を支払うことで、活動の柱となる資金を提供
2. 正会員（中小企業や自治体など）
   • 特別会員よりも少額の会費で参加できる
   • 社会貢献活動の一環として参加する企業が多い
3. 賛助会員（個人や小規模団体など）
   • 一般市民や小規模の非営利団体が参加
   • 社会貢献を目的として活動を支援

ACジャパンは、こうした会員から集めた資金をもとに広告を制作し、テレビやラジオで放送しています。

民間広告と公共広告の違い

ACジャパンのCMは「公共広告」とも呼ばれます。
これは、一般的な企業広告（民間広告）とは異なり、次のような特徴があるためです。

この違いによって、ACジャパンのCMは「企業の利益とは関係なく、社会全体のためのメッセージを発信する」という独自の立場を維持しています。

どうでしたか？
今回の某テレビ局の騒動によってACジャパンがクローズアップされてますよね。
私は普段テレビを見ないですが、久しぶりにサザエさんとちびまる子ちゃんを見たら、スポンサー表示の画面に何もなくてびっくりしました。（汗）
放送局にとってスポンサーが如何に重要で、どのような仕組みになっているか、今回の騒動でわかりましたよね。
ACジャパンってなんだろう？今回の個人的な備忘録でした！

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