検索順位が上がる！SEOライティングのポイント

名古屋を拠点にホームページ制作、WEB集客コンサルティングを行う株式会社ZoDDoです。
SEOって難しいですよね。SEOにお手法は色々ありますが、一番効果的で結果が出やすいのが「SEOライティング」だと思っています。
ライティング＝文章作成ですが、これが難しい！！
私も10年以上、WEB制作に携わっていますが難しいって日々感じています。
しかし、書き方にはコツがあります。コツとポイントを知ると確実に結果が出るのもSEOライティングの魅力です。
今回はGoogle検索エンジンに好まれるSEOライティングのポイントを解説します。

SEOライティングの基本

SEOライティングとは、「検索エンジンと読者の両方にとって価値のある文章を書く技術」です。
「SEO（Search Engine Optimization）」は「検索エンジン最適化」の略で、Googleなどの検索結果で上位表示を狙うための手法を指します。

では、なぜSEOライティングが重要なのでしょうか？
それは、いくら良い記事を書いても、検索エンジンに評価されなければ読者に届かないからです。

例えば、「SEOライティングの書き方」を知りたいとき、Googleで検索して最初に表示された記事をクリックする確率が高いですよね？つまり、検索結果の上位に表示されることで、多くの人に読まれる可能性が高くなるのです。

検索エンジンが評価する文章の特徴

1. 読者にとって価値がある：読者の疑問を解決する情報がしっかり書かれているか？
2. 適切なキーワードが含まれている：検索されやすいワードを適切に配置しているか？
3. 読みやすく整理されている：見出し、箇条書き、画像などを活用し、視認性が高いか？
4. 権威性と信頼性がある：信頼できる情報源をもとに書かれているか？

Googleは「読者に役立つコンテンツ」を重視しており、読者が満足する記事ほど検索上位に表示されやすくなります。では、具体的にどのようにSEOライティングを実践すればよいのでしょうか？
次の章で詳しく解説していきます。

SEOライティングの具体的な書き方

SEOライティングを実践するには、「適切なキーワードの選定」と「わかりやすい文章構成」が重要です。ここでは、具体的な書き方を詳しく解説します。

1. キーワードの選定と適切な配置

SEOライティングでは、検索エンジンが記事を正しく評価できるように、適切なキーワードを含めることが不可欠です。しかし、やみくもにキーワードを詰め込むと逆効果になるため、以下のポイントを意識しましょう。

• タイトル（H1タグ）にメインキーワードを含める
• 見出し（H2・H3）にも適度にキーワードを配置する
• 本文中に不自然にならない程度にキーワードを散りばめる
• 画像のalt属性にもキーワードを入れる

例えば、本記事のタイトルには「SEOライティング」「書き方」「検索順位」などの重要なワードを含めています。これは、Googleが記事のテーマを理解しやすくなるだけでなく、検索ユーザーのクリック率を高めるための工夫でもあります。

2. 読みやすい文章構成（PREP法・SDS法）

読者がスムーズに理解できる文章構成を意識することもSEOライティングの重要なポイントです。
特に有効な方法として、PREP法とSDS法があります。

PREP法（結論→理由→具体例→再結論）

この方法は、結論を先に述べ、その理由や具体例を示し、最後に再度結論を述べる構成です。

例：

• 結論：「SEOライティングでは、キーワードの配置が重要です。」
• 理由：「適切に配置することで、検索エンジンが記事のテーマを理解しやすくなるからです。」
• 具体例：「例えば、タイトルや見出し、本文に適度にキーワードを入れることで、Googleの評価が向上します。」
• 再結論：「したがって、キーワードの配置に注意しながら記事を執筆しましょう。」

SDS法（概要→詳細→要約）

この方法は、まず概要を述べ、詳細な説明を加え、最後に要約する構成です。

例：

• 概要：「SEOライティングでは、読みやすさが重要です。」
• 詳細：「見出しや箇条書きを活用し、長すぎる文章を避けることで、読者がスムーズに理解できます。」
• 要約：「適切な文章構成を意識して、読者にとって読みやすい記事を作成しましょう。」

このような構成を意識することで、読者がストレスなく記事を読み進められるようになります。
当社のブログ記事は、このPREP法に沿って執筆しています。
最後に「文章のまとめ」がある構成です。

3. 見出し・箇条書きを活用する

検索エンジンは「見出しタグ（H2・H3）」を使って記事の構成を把握します。
読者にとっても、見出しが適切に配置されていると、記事が読みやすくなります。
また、箇条書き（リスト）を活用すると、情報が整理され、理解しやすくなります。

例：SEOライティングの基本ルール

• 1文を短くする（目安は60文字以内）
• 1つの段落を3〜4行に収める
• キーワードを適度に配置する
• 画像やグラフを活用して視覚的な情報を加える

このように、SEOライティングでは「検索エンジン」と「読者」の両方を意識した工夫が求められます。

Googleに好かれる文章を書くためのコツ

1. E-E-A-Tとは？（専門性・権威性・信頼性・経験）

Googleは、E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）を重視しています。これは、「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」の4つを評価する基準です。

• 経験（Experience）： 実際に経験した内容を記載しているか
• 専門性（Expertise）： その分野の知識がある人が執筆しているか
• 権威性（Authoritativeness）： 信頼できる情報源からの引用があるか
• 信頼性（Trustworthiness）： 嘘や誇張のない正確な情報が含まれているか

この基準を満たすためには、信頼性のある情報を提供し、専門家の視点を意識した記事を書くことが大切です。

ここからはGoogleが検索順位の決定指標にしているE-E-A-T（専門性・権威性・信頼性・経験）についてです。

SEOライティングのNG例

1. キーワードの詰め込みすぎ

SEOを意識しすぎて、無理にキーワードを詰め込むと、逆にGoogleから評価が下がることがあります。たとえば、以下のような文章はNGです。

NG例：
「SEOライティングの書き方を学ぶには、SEOライティングの基本を理解し、SEOライティングのコツを実践することが大切です。」

このように、キーワードを乱用すると、不自然な文章になり、読者がストレスを感じます。適度に配置し、自然な文章になるように心がけましょう。

E-E-A-Tの基準とは何か？

さて、多くの方がE-E-A-Tで困るのではないでしょうか？
私も困った一人です。
理由は・・権威性・信頼性の基準が分からないですよね。（笑）
美容業界に20年居る方がノウハウやテクニックを記載して、公開しても権威性があるかGoogleエンジンが評価してくれるとは限りません。

個人的に調べて分かったことは、私たちが想像している権威性・信頼性の基準と、検索エンジンが見ている権威性・信頼性は少しズレていることです。
検索エンジンは機械です。機械が物事を判断するのは「数字」です。
検索エンジンは権威性・信頼性を数字で算出しているのです。

検索エンジンが見ている権威性・信頼性の根拠は？

検索エンジンが権威性・信頼性を数字で見ていると言いました。
さて、その数字はどこで見るのでしょうか？
Googleが公式に発表している物はありませんが、個人的に多分この数字だろうな！と仮定しているものがあります。それがドメインレーティングです。
ドメインレーティングは下記のサイトで測ることができます。

ウェブオーソリティチェッカー

このサイトで自身のWEBサイトがいくつなのか調べてみてください。

SEOライティングを活用して検索順位を上げる方法

SEOライティングを行う中で、文章作成以外に自身でできる簡単なコツを紹介します。

1. 内部リンクの活用

SEOでは、サイト内の記事同士を適切にリンクさせることで、Googleの評価を向上させることができます。例えば、「SEOライティングの書き方」と関連する記事にリンクを張ることで、読者の回遊率を高めることができます。

2. 読者の滞在時間を伸ばす工夫

Googleは、読者がどれくらいの時間記事を読んでいるかを評価しています。
滞在時間を伸ばすためには、視覚的に魅力的な画像やわかりやすい見出しを活用するのが効果的です。

今回のまとめ

SEOライティングは、検索エンジンと読者の両方に価値を提供する文章を書くスキルです。検索順位を上げるには、適切なキーワード配置、わかりやすい文章構成、読者の検索意図に応えるコンテンツが重要です。

PREP法（結論→理由→具体例→再結論）やSDS法（概要→詳細→要約）を活用し、論理的でわかりやすい記事を作りましょう。また、**E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）**を意識し、読者に信頼される情報を提供することが大切です。

さらに、内部リンクの活用や滞在時間を伸ばす工夫も検索順位向上に役立ちます。
この記事で紹介した方法を活用し、SEOライティングを実践してみましょう！

• 前の記事を見る
• 次の記事を見る